グラデーションが特徴のヴォッカソーダパッケージ

マーク・ロウとジョン・エレスマンによる革新的なデザイン

Gradientは、1パックに複数の段階的にアルコール度数を下げる飲み物をパッケージングした世界初のアルコールミックスパックである。アルコール度数は8%、7%、6%、4%、3%、2%となっており、減少するドットマトリックスデザインは、一種類だけの六つ並びのボックスのドットマトリックスと完全に一致している。このユニークなコンセプトは、人々に楽しみながら夜を節度する方法を提供し、次第に飲む量を減らして「明るい」状態を保つことを奨励する。

このデザインの制作にあたっては、縮小スリーブ缶と24pt飲料グレードボックス間でシームレスなマッチングを確保するために、各媒体でのパントンマッチングが重要だった。また、ドットマトリックスグリッドの整列も、生産の全段階で慎重な計画が必要だった。

Gradientは、高いアルコール度数から低いアルコール度数へと順に楽しむことを設計されている。ボックスのユニークなインラインデザインと穿孔されたトップは、消費者に適切な順序で飲むように促す。最初は強いものから始めて、夜を通じて徐々に飲む量を減らすことで、Gradientは飲み物を楽しみながらも夜を手に負えない状況にしない。これは、平均的な人間の体が1時間に355 mLの4%アルコール飲料を処理できるという事実に基づいている。最初に比較的高いアルコール度数が導入され、その後時間と共に減少し、血中アルコール濃度を維持する。

Gradientは、1箱に段階的にアルコール度数を下げる飲み物を収めた世界初の飲み物である。これにより、人々は自分たちのペースを保ちながら夜を明るく過ごすことができる。缶を並べると、濃い（アルコール度数が高い）から薄い（アルコール度数が低い）へと変化するグラデーションが形成される。デザインの背後にある考え方は、夜を強いものから始めて徐々にアルコール摂取を減らすことで、自分自身を明るく保ち、夜を明るく保つことができる。Gradientでは、缶がフェードアウトするので、あなたがフェードアウトすることはありません。

このデザインは、2022年にA'パッケージデザイン賞のブロンズを受賞した。ブロンズA'デザイン賞は、経験と創造力を認証する優れたクリエイティブなデザインに授与される。芸術、科学、デザイン、技術のベストプラクティスを取り入れ、強力な技術的・創造的スキルを発揮し、生活の質を向上させ、世界をより良い場所にすることを評価されている。